{"id":1206,"date":"2013-11-23T19:10:35","date_gmt":"2013-11-23T19:10:35","guid":{"rendered":"http:\/\/bolsacba.com.ar\/buscador\/?p=1206"},"modified":"2022-06-14T19:25:08","modified_gmt":"2022-06-14T19:25:08","slug":"1999-cap-xxv-el-futuro-entorno-economico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bolsacba.com.ar\/buscador\/?p=1206","title":{"rendered":"EL FUTURO ENTORNO ECONÓMICO"},"content":{"rendered":"

CAP\u00cdTULO 25: EL FUTURO ENTORNO ECONOMICO<\/span><\/h1>\n

Algunos de sus Principales Rasgos<\/span><\/h1>\n

En poco tiempo m\u00e1s cambiaremos de siglo y de milenio. Y si bien a simple vista no es m\u00e1s que <\/span><\/em>un cambio de fecha, tiene un indudable valor simb\u00f3lico que no cabe despreciar AI mismo <\/span><\/em>tiempo, se est\u00e1n produciendo importantes cambios que la humanidad no hab\u00eda vivido con <\/span><\/em>anterioridad y que modificaron el entorno y nuestras vidas. Ello plantea el desaf\u00edo de estudiar <\/span><\/em>cu\u00e1les podr\u00edan ser algunos rasgos de las perspectivas que el comienzo de siglo ofrece a nuestro <\/span><\/em>futuro. Esta es Ia raz\u00f3n de la existencia del presente cap\u00edtulo.<\/span><\/em><\/p>\n

No se pretende hacer futurismo ni actuar como profeta, sino definir las tendencias m\u00e1s importantes que surgen del mundo actual para pronosticar un escenario futuro y posible, en el cual se desarrollar\u00e1n nuestras actividades y las de las generaciones venideras, buscando determinar qu\u00e9 direcci\u00f3n va a asumir el mundo en las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas.<\/span><\/em><\/p>\n

25.1. Econom\u00eda de Fin de Siglo<\/span><\/strong><\/p>\n

El siglo XX se ha caracterizado por los incesantes cambios que su sociedad ha vivido. <\/span>Nos encontramos en un mundo tan cambiante, que tan s\u00f3lo diez a\u00f1os atr\u00e1s hubiera sido imposible predecir algo parecido a lo que hoy est\u00e1 ocurriendo a nivel internacional. Desde mediados del presente siglo, la econom\u00eda mundial se encuentra inmersa en un proceso de globalizaci\u00f3n. Este proceso se da en un contexto de crecimiento econ\u00f3mico mundial (ver gr\u00e1fico 25.1), caracterizado por fuertes<\/span>incrementos en el volumen y en la velocidad de las transacciones comerciales, que tambi\u00e9n alcanzan al movimiento de capitales. En el per\u00edodo 1970\/97, las exportaciones crecieron a una tasa anual promedio del 6%, proceso que se aceler\u00f3 desde comienzos de los ’90 (ver gr\u00e1fico 25.2).<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span>Paralelamente a la globalizaci\u00f3n, surgi\u00f3 otro proceso: la regionalizaci\u00f3n. Las naciones se unen, formando bloques comerciales, dando lugar a un comercio entre bloques m\u00e1s que entre naciones. Pero no s\u00f3lo las naciones se unen. Las empresas han seguido el mismo comportamiento, realizando alianzas comerciales y no comerciales (con instituciones cient\u00edficas).<\/span><\/p>\n

Un ejemplo claro son las megafusiones desarrolladas recientemente entre grandes de la industria, los servicios y las finanzas, por sumas astron\u00f3micas. La \u00faltima fusi\u00f3n anunciada (agosto de 1999) corresponde a tres bancos japoneses, que con activos superiores a los U$S 1.300 millones (cifra superior al PBI del Mercosur y pa\u00edses asociados), crear\u00e1n el mayor grupo bancario del mundo.<\/span><\/p>\n

Este fen\u00f3meno no se circunscribe s\u00f3lo a las grandes empresas. Las peque\u00f1as y medianas compa\u00f1\u00edas no se quedan atr\u00e1s. <\/span>Estas alianzas tienen como \u00fanico fin poseer el mayor conocimiento, tanto del mercado como de la tecnolog\u00eda. Buscan los mejores recursos y oportunidades locales, pero siempre teniendo en cuenta la proyecci\u00f3n internacional de los mismos. El contexto exige perseguir, conseguir y mantener el liderazgo del mercado, ya que actualmente todos pueden adquirir la misma tecnolog\u00eda, todos son capaces de hacer todo, bien y r\u00e1pido (Drucker, 1992).<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Las alianzas estrat\u00e9gicas que tienen su origen en las empresas transnacionales nacidas en los <\/span>’60, dieron continuidad e incrementaron los flujos en concepto de inversiones extranjeras directas. En este sentido, las inversiones realizadas en los pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo, muestran crecimientos anuales promedios del 10% desde 1970, llegando a U$S 155.000 millones en 1998.<\/span><\/p>\n

Otro hecho sobresaliente de la econom\u00eda globalizada, tiene que ver con la relaci\u00f3n entre la <\/span>inversi\u00f3n y los flujos comerciales. Tradicionalmente, las inversiones segu\u00edan al comercio, pero <\/span>hace unos a\u00f1os la relaci\u00f3n de causalidad se revirti\u00f3 y son las inversiones la gu\u00eda. <\/span>Esta notable transformaci\u00f3n global, caracterizada por la movilidad de capital, desregulaci\u00f3n y <\/span>nuevas tecnolog\u00edas de comunicaci\u00f3n, ha permitido a las econom\u00edas nacionales de todo el mundo integrarse de manera significativa. Hoy, alrededor del 20% de lo producido a nivel mundial es producido y consumido en mercados globales. Si bien esta cifra es impresionante, en los pr\u00f3ximos 30 a\u00f1os, al menos el 80% de la producci\u00f3n mundial ser\u00e1 comercializada en mercados globales.<\/span><\/p>\n

En una econom\u00eda sin l\u00edmites geogr\u00e1ficos, las reglas de juego cambian. Es por esto que se hace <\/span>necesario que las empresas reconozcan en este proceso una oportunidad de cambio y adopten las medidas para adaptarse a las condiciones que el entorno impone. <\/span>Este proceso de globalizaci\u00f3n no hubiera sido posible sin el desarrollo de las telecomunicaciones. En la actualidad, un consumidor puede realizar sus compras en cualquier parte del mundo sin moverse de su hogar, como un inversor puede mover sus capitales constantemente durante las 24 horas del d\u00eda. Siempre una de las grandes bolsas del mundo est\u00e1 operando; cuando Tokio cierra sus operaciones, las bolsas americanas est\u00e1n listas para <\/span>iniciar sus actividades.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La tecnolog\u00eda ha dominado la \u00faltima parte del presente siglo y ser\u00e1 la fuerza dominante en el siglo XXI. Los descubrimientos se suceden a una velocidad tal, que los expertos tienen dificultades en permanecer actualizados en sus \u00e1reas de especializaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Los cambios que estamos notando en nuestra vida cotidiana en este final del siglo XX son considerables. La nueva sociedad que esta emergiendo de este proceso de <\/span>continuos cambios cient\u00edficos y tecnol\u00f3gicos, es notablemente diferente a la de algunas d\u00e9cadas atr\u00e1s. El mundo se est\u00e1 trasladando de una econom\u00eda dirigida por la producci\u00f3n de bienes tangibles a una econom\u00eda basada en la producci\u00f3n de ideas intangibles. Se est\u00e1 produciendo un cambio desde la era de la econom\u00eda industrial hacia la era de la econom\u00eda de informaci\u00f3n o lo que tambi\u00e9n se conoce como la Era del conocimiento.<\/span><\/p>\n

Tradicionalmente, se cre\u00eda que la riqueza de un pa\u00eds depend\u00eda de sus riquezas naturales o de su <\/span>poder de compra (riqueza monetaria). Sin embargo, en esta Nueva Econom\u00eda, la fuente de riqueza de una naci\u00f3n es algo espec\u00edficamente humano: el conocimiento. Este elemento constituye la fuente de la riqueza de los ’90, como alguna vez lo fue el comercio con los mercantilistas, la agricultura con la fisiocracia y la industria con los economistas cl\u00e1sicos. Poseer el conocimiento y aplicarlo al trabajo, permite lograr permanentes aumentos de productividad y una innovaci\u00f3n constante, lo cual asegura el liderazgo.<\/span><\/p>\n

25.2. Las Tres Fuerzas Motoras<\/span><\/strong><\/p>\n

Los grandes descubrimientos y desarrollos tecnol\u00f3gicos de este siglo, se profundizar\u00e1n en las <\/span>pr\u00f3ximas d\u00e9cadas. De todos los cambios por venir, existen al menos tres grandes fuerzas motoras que dominar\u00e1n nuestras vidas.<\/span><\/p>\n

1. La primera se refiere a la tecnolog\u00eda de la informaci\u00f3n, que abarca las telecomunicaciones y <\/span>la inform\u00e1tica, las que ya hoy son revolucionarias: <\/span>La revoluci\u00f3n digital.<\/em><\/p>\n

2. La segunda fuerza se relaciona con el desarrollo de la biotecnolog\u00eda (es decir, la manipulaci\u00f3n a nivel gen\u00e9tico y molecular), la cual transformara la medicina, generando importantes cambios. Estos incluyen la extensi\u00f3n de la esperanza de vida a m\u00e1s de 120 a\u00f1os: La revoluci\u00f3n biol\u00f3gica.<\/em><\/span><\/p>\n

3. La \u00faltima, tiene que ver con el descubrimiento de fuentes alternativas de energ\u00eda, las cuales <\/span>disminuir\u00e1n la dependencia del mundo del petr\u00f3leo como principal generador de energ\u00eda, al <\/span>tiempo que permitir\u00e1n reducir los altos niveles de poluci\u00f3n y contaminaci\u00f3n generados en el <\/span>siglo XX: <\/span>La revoluci\u00f3n energ\u00e9tica.<\/em><\/p>\n

El potencial del mundo no depende s\u00f3lo de la tecnolog\u00eda. Es fundamental el papel de los recursos humanos, muchas veces subestimados. Las universidades est\u00e1n generando cada vez m\u00e1s graduados con t\u00edtulos m\u00e1s avanzados. Cada uno en su campo, est\u00e1 empujando simult\u00e1neamente los l\u00edmites del conocimiento, resolviendo problemas cuyas soluciones antes eran impensadas.<\/span><\/p>\n

Por su parte, el surgimiento de la mujer como un actor activo dentro de la econom\u00eda se ha ido <\/span>incrementando en el desarrollo del mundo. Esta tendencia promete incorporar a la mitad de la <\/span>poblaci\u00f3n del planeta en la econom\u00eda y descubrir personas de alto potencial, tradicionalmente ignoradas por muchas sociedades.<\/span><\/p>\n

25.2.1. Tecnolog\u00eda de Informaci\u00f3n – Revoluci\u00f3n Digital<\/span><\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan Peter Drucker, la actual revoluci\u00f3n de la informaci\u00f3n es en realidad la cuarta revoluci\u00f3n <\/span>en la historia de la humanidad referida al tema. La primera fue con la invenci\u00f3n de la escritura, hace aproximadamente 5.000 a\u00f1os en la Mesopotamia asi\u00e1tica. La segunda surgi\u00f3 con la invenci\u00f3n del libro escrito, primero en China 1300 a\u00f1os A.C. y luego, de manera independiente, los griegos 800 a\u00f1os despu\u00e9s. La tercera revoluci\u00f3n comenz\u00f3 cuando Gutenberg invent\u00f3 la imprenta entre 1450 y 1455, y con la invenci\u00f3n contempor\u00e1nea del grabado.<\/p>\n

En la actualidad, no existe pr\u00e1cticamente sector en la econom\u00eda que no haya sido influenciado <\/span>por la incorporaci\u00f3n de tecnolog\u00eda de informaci\u00f3n en sus actividades, y su evoluci\u00f3n crece a pasos agigantados. En la d\u00e9cada de 1980, las comunicaciones telef\u00f3nicas se realizaban a trav\u00e9s de cables de cobre que permit\u00edan la transmisi\u00f3n del equivalente a una p\u00e1gina de informaci\u00f3n por segundo. Hoy, a trav\u00e9s de la red de fibra \u00f3ptica, tan tina como un cabello humano, puede transmitirse en un segundo el equivalente a 90.000 vol\u00famenes de una enciclopedia.<\/p>\n

No s\u00f3lo la telefon\u00eda ha adoptado la forma digital, sino que pr\u00e1cticamente todos los medios est\u00e1n transform\u00e1ndose a este formato. La m\u00fasica ya es digital en los discos compactos. Los tradicionales videos VHS est\u00e1n siendo reemplazados por los DVD. La televisi\u00f3n digital se est\u00e1 desarrollando en paralelo con la vieja tecnolog\u00eda an\u00e1loga. Los tel\u00e9fonos celulares ya incluyen opciones digitales. El lenguaje com\u00fan ser\u00e1n los bits y bytes del c\u00f3digo de computadora. Y todo podr\u00e1 ser transmitido por una \u00fanica red de telecomunicaciones capaz de manipular todo tipo de formato de comunicaciones.<\/span><\/p>\n

La combinaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda de la informaci\u00f3n con el avance de la inform\u00e1tica se ha \u00abmaterializado\u00bb en la red de redes: Internet. Esta red amalgama el poder de estas dos notables innovaciones (computaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n). Pero la velocidad a la que se esta propagando nunca ha sido vista en otra innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica. La rapidez en la adopci\u00f3n del uso de Internet eclipsa a todas las tecnolog\u00edas que la precedieron.<\/span><\/p>\n

La electricidad, como la conocemos hoy, fue descubierta en 1831. Debido a que requer\u00eda una <\/span>red que pudiera almacenar y transmitir su poder, el potencial de la electricidad tuvo que esperar 50 a\u00f1os hasta que la primera planta el\u00e9ctrica fuera construida en 1882. Lo mismo sucedi\u00f3 con la radio, que tuvo 38 a\u00f1os de existencia antes de llegar a una audiencia de 50 millones de personas. A la televisi\u00f3n le llev\u00f3 trece alcanzar ese n\u00famero y la PC tard\u00f3 16 a\u00f1os para que 50 millones de personas posean este bien. Una vez abierta al p\u00fablico en general, Internet lleg\u00f3 a ese n\u00famero en menos de cuatro a\u00f1os1<\/sup>.<\/p>\n

Actualmente, los usuarios de Internet sobrepasan los 200 millones de personas. Se estima que el n\u00famero se ha venido duplicando cada 100 d\u00edas y que se incorporan 7 nuevos navegantes por segundo. Durante la d\u00e9cada del ’90, todos los indicadores relacionados con las telecomunicaciones, inform\u00e1tica e Internet manifestaron impresionantes crecimientos (ver cap\u00edtulo 15.2.11. Telecomunicaciones). <\/span>La inform\u00e1tica e Internet tendr\u00e1n consecuencias en todos los \u00e1mbitos: negocios, trabajo, medicina, educaci\u00f3n, entretenimiento, etc.<\/p>\n

25.2.1.1. Empresas y Negocios<\/span><\/strong><\/p>\n

Durante los \u00faltimos a\u00f1os, las empresas han comenzado profundos procesos de reorganizaci\u00f3n, <\/span>cambiando de las tradicionales organizaciones burocr\u00e1ticas a estructuras m\u00e1s flexibles en forma de redes. El papel de la inform\u00e1tica es clave para el logro de estos cambios, ya que facilita la comunicaci\u00f3n interna, acelera los procesos y automatiza tareas repetitivas. El surgimiento de Internet facilita la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, mejora la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s del e-mail, esper\u00e1ndose que esta innovaci\u00f3n siga teniendo profundos efectos en las estructuras internas de las empresas. Sin embargo, los beneficios no s\u00f3lo ser\u00e1n hacia adentro, tambi\u00e9n ser\u00e1n hacia fuera de la empresa. La creaci\u00f3n de extranets entre empresas y sus proveedores, y el notable crecimiento del comercio electr\u00f3nico, transformar\u00e1n las relaciones entre los distintos actores del proceso comercial.<\/p>\n

El comercio a trav\u00e9s de la red est\u00e1 adquiriendo tal auge que, por ejemplo, la cadena de ventas de inform\u00e1tica Egghead ha anunciado el inminente cierre de sus tiendas abiertas al p\u00fablico y su dedicaci\u00f3n exclusiva a las ventas online. Similar a este caso, es el de la empresa Amazon.com, la librer\u00eda que desde sus inicios vende libros de manera exclusiva por Internet. Los ejemplos son muchos.<\/span><\/p>\n

Nadie puede poner en duda los recursos que Internet va a proporcionar al comercio a nivel <\/span>global. Sorprende, por ejemplo, que en Estados Unidos el n\u00famero de usuarios de la red que compr\u00f3 un coche nuevo a trav\u00e9s de Internet se duplic\u00f3 en el a\u00f1o 1998 con respecto al a\u00f1o anterior, siendo muy optimistas las previsiones para los pr\u00f3ximos a\u00f1os2<\/sup>.<\/p>\n

El comercio electr\u00f3nico crece d\u00eda a d\u00eda. Hoy es posible realizar cualquier tipo de transacci\u00f3n a <\/span>trav\u00e9s de Internet. Cada vez son m\u00e1s las empresas que inauguran sus sitios en la Web, promocionando sus productos y servicios.<\/p>\n

Del lado de la empresa, las ventajas son muchas. Mientras m\u00e1s tarde en llegar la planificaci\u00f3n de producci\u00f3n de una empresa a sus proveedores, mayores ser\u00e1n los inventarios que tendr\u00e1 que mantener para evitar demoras y errores. Esto limita su capacidad de reacci\u00f3n frente a cambios de<\/span><\/p>\n

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1<\/span><\/sup>El lanzamiento comercial de Internet en Estados Unidos fue en 1993, mientras que en Argentina fue en 1995.<\/span><\/p>\n

2<\/span><\/sup>Seg\u00fan informaci\u00f3n publicada por la consultor\u00eda NUA.<\/span><\/p>\n

\n

la demanda, al tiempo que aumenta sus costos operativos y, consecuentemente, reduce sus beneficios. <\/span>La utilizaci\u00f3n de Internet o Extranets entre empresas y proveedores reduce notablemente los costos de compra de materia prima, tiempos de env\u00edo y mejora la coordinaci\u00f3n entre firmas, derivando en menores costos y mejor servicio al cliente. Tal es el caso de los bancos que prestan servicios online. Seg\u00fan el Departamento de Comercio de Estados Unidos, el costo de realizar una transacci\u00f3n bancaria, como una consulta de saldo o una transferencia de fondos a trav\u00e9s de Internet, es notablemente inferior que en cualquier otro m\u00e9todo bancario (ver gr\u00e1fico 25.5). Por otra parte, esta no es la \u00fanica ventaja: un escritorio en un banco puede atender una persona por vez, mientras que un Web Site puede recibir tantas visitas como n\u00fameros existan.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span>Internet permitir\u00e1 grandes reducciones, ampliando su red de negocios conectados electr\u00f3nicamente y facilitando la colaboraci\u00f3n y comunicaci\u00f3n en proyectos donde participen equipos ubicados en localidades geogr\u00e1ficas distantes en tiempo real.<\/span><\/p>\n

Internet provee un n\u00famero incalculable de oportunidades de ventas. La red funciona los 365 <\/span>d\u00edas del a\u00f1o, las 24 horas del d\u00eda en todo el mundo. Como consecuencia, los negocios en la Web pueden penetrar en mercados que no podr\u00edan haber sido alcanzados con personal de ventas y compa\u00f1\u00edas publicitarias.<\/span><\/p>\n

Y esto reci\u00e9n comienza. Las mejoras en la velocidad, en la infraestructura y la ampliaci\u00f3n del <\/span>ancho de banda permitir\u00e1 comercializar productos que hoy est\u00e1n reservados para ciertos \u00e1mbitos, como es el caso del cine.<\/span><\/p>\n

El e-commerce y la red Internet ser\u00e1n de uso com\u00fan en todas las empresas en las pr\u00f3ximas <\/span>d\u00e9cadas. Cualquier tipo de empresa, grande o peque\u00f1a, de productos o de servicios, nacional o <\/span>extranjera, podr\u00e1 comercializar con personas en cualquier lugar del planeta. Sin embargo, las empresas deber\u00e1n tener en cuenta los cambios que se producir\u00e1n en los h\u00e1bitos de los clientes en cuanto al consumo. Probablemente, las grandes superficies como los supermercados, donde hoy se realizan las compras cotidianas, se reducir\u00e1n a espacios virtuales, los cuales ser\u00e1n recorridos desde nuestros hogares y a trav\u00e9s de nuestra computadora. Ante esta situaci\u00f3n, las compa\u00f1\u00edas deber\u00e1n enfrentar nuevos desaf\u00edos.<\/span><\/p>\n

25.2.1.2. Consumidores<\/span><\/strong><\/p>\n

Los consumidores del futuro se ver\u00e1n beneficiados con una amplia selecci\u00f3n de productos y <\/span>servicios, sin paralelo en los canales de comercializaci\u00f3n tradicionales. Sin abandonar el hogar o la oficina, los consumidores tendr\u00e1n acceso a miles de sites que les permitir\u00e1n leer las noticias del mundo, chequear los notas de su hijo en la escuela y comprar desde una revista hasta un seguro de vida.<\/span><\/p>\n

Las personas encontraran cada vez m\u00e1s conveniente realizar las compras online, ya que pueden ahorrar tiempo. Un comprador no necesitar\u00e1 viajar hasta un comercio o pedir permiso en su trabajo para realizar un tr\u00e1mite bancario. No deber\u00e1 hacer m\u00e1s filas de espera o aguardar a que una secretar\u00eda deje de hablar por tel\u00e9fono, para ser atendido.<\/span><\/p>\n

Internet acentuar\u00e1 el concepto de \u00abhecho a medida\u00bb o \u00abcustomizaci\u00f3n\u00bb. Hoy, diversos servicios de informaci\u00f3n permiten personalizar el tipo de noticias a recibir, eligiendo por ejemplo, pol\u00edtica, econom\u00eda y deportes, dejando el resto de las secciones afuera. Algunas empresas de venta de m\u00fasica permiten que los clientes armen su propio CD, eligiendo diversos autores y el orden de las canciones. En el futuro, podr\u00e1n elegir los accesorios de su nuevo autom\u00f3vil o el final que quiere para la pel\u00edcula que acaba de alquilar.<\/span><\/p>\n

Si bien el crecimiento del n\u00famero de compradores online es una importante prueba de que los <\/span>consumidores perciben sus beneficios, tal como se mencionar\u00e1 en el cap\u00edtulo de telecomunicaciones, deben superarse una serie de barreras para animar a las personas a comprar a trav\u00e9s de Internet y permitir que el comercio electr\u00f3nico tenga un fuerte y r\u00e1pido crecimiento. Estas barreras ser\u00e1n bajas para los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes. Los ni\u00f1os de hoy est\u00e1n creciendo con Internet, y a medida que se conviertan en adultos, la compra a trav\u00e9s de este medio ser\u00e1 f\u00e1cil y natural para ellos.<\/span><\/p>\n

25.2.1.3. Trabajo en la Era Digital<\/span><\/strong><\/p>\n

El r\u00e1pido crecimiento de las industrias de inform\u00e1tica y telecomunicaciones ya ha creado una gran y creciente demanda por programadores, analistas de sistemas, ingenieros y expertos en computaci\u00f3n. A medida que el comercio electr\u00f3nico empiece a sustituir a los servicios y ventas convencionales, el empleo desplazar\u00e1 aquellas ocupaciones tradicionales a favor de aquellas que requieren habilidades de TI (Tecnologia de Informaci\u00f3n). Esta situaci\u00f3n debe ser tenida en cuenta para mejorar la educaci\u00f3n en lo relativo a matem\u00e1ticas y ciencias, para formar mejores trabajadores.<\/span><\/p>\n

Internet tambi\u00e9n brindar\u00e1 gran flexibilidad en el trabajo. Las personas ya no estar\u00e1n atadas a un escritorio o a una oficina. El n\u00famero de oficinas virtuales creadas en los hogares es creciente en todo el mundo. Una de las formas que las empresas tienen para atraer talento y retener a sus empleados calificados, es brindarles la posibilidad de trabajar desde su casa y de participar en equipos virtuales de trabajo.<\/span><\/p>\n

En los pr\u00f3ximos a\u00f1os, la interacci\u00f3n con im\u00e1genes y sonidos en tiempo real se generalizar\u00e1, <\/span>facilitando la colaboraci\u00f3n entre personas distantes geogr\u00e1ficamente. Imag\u00ednese que usted est\u00e1 en una conferencia en San Pablo y su secretaria lo llama porque existen inconvenientes en su empresa. Ya no tendr\u00e1 que tomar un avi\u00f3n urgente, pagando un boleto m\u00e1s caro, ni perderse la conferencia. Podr\u00e1, desde una cabina p\u00fablica armar una reuni\u00f3n con su grupo de asesores, ellos en C\u00f3rdoba y usted en San Pablo.<\/span><\/p>\n

Don Tapscot, autor de \u00abThe Digital Economy\u00bb y coautor de \u00abParadigm Shift\u00bb, llama a los trabajadores del siglo XXI la \u00abGeneraci\u00f3n Net\u00bb. Se refiere a la primera camada de personas que<\/span><\/p>\n

crecieron frente a una computadora y que ser\u00e1n las primeras en aprovechar completamente la <\/span>capacidad de ahorrar trabajo y de compartir informaci\u00f3n que posibilita la tecnolog\u00eda. <\/span>A medida que la Generaci\u00f3n Net entre a la fuerza laboral en el a\u00f1o 2000, comenzar\u00e1n a introducir atributos que influir\u00e1n profundamente en las empresas tradicionales y la gesti\u00f3n tradicional.<\/span><\/p>\n

Muchos sostienen que si bien la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica est\u00e1 generando un aumento de productividad, y al mismo tiempo mayores niveles de bienestar y calidad de vida, el proceso tecnol\u00f3gico tan espectacular tiene efectos negativos en el mercado laboral, aumentando el desempleo. Sin embargo, la soluci\u00f3n no puede pasar por frenar lo que es de por s\u00ed imparable: el cambio y la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, sino por intensificar las pol\u00edticas formativas y de actualizaci\u00f3n y por explorar nuevos yacimientos de empleo dentro de cada sector.<\/span><\/p>\n

25.2.2. Biotecnolog\u00eda – Revoluci\u00f3n Biol\u00f3gica<\/strong><\/span><\/p>\n

Los avances en las ciencias biol\u00f3gicas est\u00e1n creando un nuevo y gran potencial en la agricultura <\/span>y en la industria en general, que pronostica mejoras para la humanidad y el medio ambiente. Sin embargo, algunos descubrimientos en la biotecnolog\u00eda, como la extensi\u00f3n de la esperanza de vida o la ingenier\u00eda gen\u00e9tica, plantean importantes debates \u00e9ticos que la sociedad deber\u00e1 resolver.<\/p>\n

Una de las aplicaciones de la biotecnolog\u00eda es en los alimentos. Esta permite a los investigadores insertar un gen en una planta y crear, por ejemplo, una nueva especie de ma\u00edz que duplique la velocidad de su crecimiento. A partir de aqu\u00ed, cualquier cosa es posible. Las plantas pueden ser tratadas gen\u00e9ticamente para que emanen su propio pesticida o estar preparadas para crecer en suelos des\u00e9rticos o salitrosos. <\/span><\/p>\n

Importantes empresas mundiales est\u00e1n desarrollando productos totalmente innovadores: semillas de algod\u00f3n que producir\u00e1n fibras de colores, ma\u00edz del cual se podr\u00e1 generar hemoglobina y soja para aceites destinados a enfermos card\u00edacos, con mayor sabor y m\u00e1s f\u00e1cil de digerir.<\/span><\/p>\n

As\u00ed, tres de las industrias m\u00e1s grandes del mundo, agricultura, alimentos y salud, que actualmente operan por separado, comenzar\u00e1n a actuar integralmente. <\/span><\/p>\n

Este es un importante negocio que se espera genere U$S 20.000 millones en el 2005, un importante incremento, comparado con los U$S 4.000 millones que produce actualmente. Para el a\u00f1o 2020 el mercado podr\u00eda alcanzar los U$S 75.000 millones3<\/sup>. Evidentemente, todos estos avances cient\u00edficos no ser\u00e1n posibles si los consumidores rechazan este tipo de innovaciones. Tal es el caso de los cultivos transg\u00e9nicos, que presentan tolerancia a los herbicidas y resistencia a las plagas y virus, pero su consumo ha sido prohibido en muchos pa\u00edses. Existen argumentos a favor y en contra del uso de esto cultivos, como as\u00ed tambi\u00e9n dudas acerca de sus efectos sobre la salud humana.<\/span><\/p>\n

Tal vez el hallazgo m\u00e1s importante del siglo XX haya sido el descubrimiento de la doble h\u00e9lice <\/span>del ADN. Esto permite conocer el c\u00f3digo gen\u00e9tico de cualquier ser vivo, inclusive el del hombre. Y esto tiene implicancias controvertidas. El 23 de febrero de 1997, el Instituto Roslin de Escocia anunci\u00f3 la primera clonaci\u00f3n exitosa de un mam\u00edfero: la oveja Dolly. A partir de all\u00ed, comenz\u00f3 a ser frecuente este tipo de anuncio por parte de distintas instituciones del \u00e1mbito cient\u00edfico4<\/sup>. Pero esto acarrea un importante dilema: si es posible clonar ovejas, ratones o vacas, tambi\u00e9n ser\u00e1 posible clonar humanos. Desde un punto de vista positivo, la biotecnolog\u00eda aparece con el potencial de curar afecciones gen\u00e9ticas, o la posibilidad de clonar \u00f3rganos para facilitar trasplantes y as\u00ed mantener vidas. Pero, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00e1 cuando la manipulaci\u00f3n gen\u00e9tica llegue al punto donde se pueda elegir el color de los ojos de una persona, o el nivel de inteligencia, o crearlas con grandes aptitudes para el deporte? Es lo que Jeremy Rifkin en su libro \u00abEl siglo de la biotecnolog\u00eda\u00bb denomina \u00abNi\u00f1os a la Carta\u00bb. Ritkin plantea que de llegar a este extremo, la sociedad corre el peligro de la aparici\u00f3n de un nuevo tipo de discriminaci\u00f3n, la basada en el tipo gen\u00e9tico. Personas portadoras de ciertas caracter\u00edsticas gen\u00e9ticas pueden ser excluidas de ciertos trabajos, tener dificultad para obtener cobertura m\u00e9dica o una p\u00f3liza de seguros de vida. Adem\u00e1s, aparecer\u00eda otro dilema, \u00bfqui\u00e9n decide cuales son los genes buenos y cuales los malos? Este tema est\u00e1 provocando un nuevo debate sobre las consecuencias \u00e9ticas, psicol\u00f3gicas, econ\u00f3micas y culturales de la biotecnolog\u00eda. Este debate esta a\u00fan en sus comienzos y tendr\u00e1 profundas consecuencias en muchos aspectos de nuestras vidas en el siglo XXI.<\/p>\n

Por otra parte, la nanotecnolog\u00eda5<\/sup> (o ciencia de la miniaturizaci\u00f3n y la electr\u00f3nica molecular) ser\u00e1 la pr\u00f3xima revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica. Con los \u00faltimos avances en el desarrollo de la nanotecnolog\u00eda, los expertos pronto aprender\u00e1n a crear artefactos que emulen la forma en que la naturaleza crea los organismos. La nanotecnolog\u00eda tiene muchos usos pr\u00e1cticos. Ser\u00e1 usada para crear robots o \u00abnanobots’ para producir autos, muebles o actuar en el campo m\u00e9dico. Tal vez el uso m\u00e1s sorprendente se ver\u00e1 en este \u00faltimo campo. En un futuro no muy lejano, se habr\u00e1n creado robots microsc\u00f3picos que se introducir\u00e1n en el torrente sangu\u00edneo para reparar c\u00e9lulas da\u00f1adas.<\/span><\/p>\n

La tendencia a la miniaturizaci\u00f3n producir\u00e1 cambios revolucionarios en muchas industrias. En el futuro, no va a haber industria ni negocio que no se beneficie con la miniaturizaci\u00f3n que se consigue gracias a la tecnolog\u00eda. Habr\u00e1 medicamentos salvadores que se administraran con micro l\u00e1ser. La dosificaci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s precisa e indolora. Con un joystick se podr\u00e1 controlar el movimiento de nanobots, que ensamblar\u00e1n componentes microsc\u00f3picos en la fabricaci\u00f3n de, por ejemplo, fibras \u00f3pticas integradas. Adem\u00e1s, todos los artefactos que actualmente llevamos encima, como agendas<\/span><\/p>\n

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3<\/span><\/sup> Fuente: Revista Business Week. <\/span>April 12th<\/sup>, 1999.<\/span><\/p>\n

4<\/span><\/sup> En Julio de 1998, anunciaron en Ia Universidad de Hawaii la clonaci\u00f3n de ratones, de los cuales 7 eran clones de un clon. Seis meses, despu\u00e9s en la Universidad Kinki en la ciudad de Nara en Jap\u00f3n, se anunci\u00f3 la clonaci\u00f3n de ocho terneros.<\/span><\/p>\n

5 <\/span><\/sup>Nanotecnolog\u00eda es una ciencia que manipula \u00e1tomo y mol\u00e9cula, para crear m\u00e1quinas de tama\u00f1o molecular, demasiado peque\u00f1as para ser vista por el ojo humano. Tambi\u00e9n es conocida como rob\u00f3tica microsc\u00f3pica.<\/span><\/p>\n

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digitales y celulares, buscapersonas y laptops, se fusionar\u00e1n en uno solo y se reducir\u00e1n, hasta tener el tama\u00f1o de una tarjeta de cr\u00e9dito. Los cient\u00edficos ya usan el l\u00e1ser en tenazas \u00f3pticas para sujetar y manipular objetos de un micr\u00f3n de di\u00e1metro (millon\u00e9sima parte de un metro).<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n se est\u00e1 trabajando en el \u00abbiochip\u00bb, un microdispositivo dentro del cual entrar\u00e1 un <\/span>laboratorio de investigaci\u00f3n completo. Este \u00abmicroprocesador biol\u00f3gico\u00bb, que permitir\u00e1 reducir el tiempo y el costo de desarrollo de ciertas drogas, est\u00e1 siendo desarrollado por varias empresas.<\/p>\n

Una de las compa\u00f1\u00edas que se encuentra desarrollando esta tecnolog\u00eda, conf\u00eda en que las l\u00edneas <\/span>de circuitos que constituyen los elementos electr\u00f3nicos de los chips se reducir\u00e1n un 80%, a 50 nan\u00f3metros (50.000 millon\u00e9simas de metro) para el a\u00f1o 2010.<\/p>\n

Estos cambios producir\u00e1n una importante transformaci\u00f3n en los paradigmas relacionados con <\/span>la salud, del mismo modo que los cient\u00edficos actuales ven las pr\u00e1cticas m\u00e9dicas del Medioevo. Hoy en d\u00eda los m\u00e9dicos dicen: \u00bfPueden creer que los doctores en la \u00e9poca medieval cre\u00edan que pod\u00edan curar una enfermedad extrayendo la \u00absangre mala\u00bb? En el siglo XXI los doctores dir\u00e1n: \u00bfPueden creer que los doctores del siglo pasado curaban una enfermedad utilizando cuchillos y cortando a las personas?<\/p>\n

25.2.3. Fuentes Alternativas de Energ\u00eda – Revoluci\u00f3n Energ\u00e9tica<\/span><\/strong><\/p>\n

El cambio clim\u00e1tico y el recalentamiento de la Tierra aparecen como un desaf\u00edo global, que <\/span>afectar\u00e1 de manera creciente a la comunidad mundial. El r\u00e1pido crecimiento del mundo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, depende del logro de un balance con el medio ambiente, haciendo imperativo el desarrollo de tecnolog\u00edas ecol\u00f3gicamente benignas para el planeta, que reemplacen a la tradicional dependencia de fuentes de energ\u00eda contaminantes (como el petr\u00f3leo).<\/p>\n

Los valores ecol\u00f3gicos van sumando adeptos, influyen en el funcionamiento de la administraci\u00f3n, tambi\u00e9n en el de las empresas y reclaman ya otras pautas de consumo y de comportamiento de los ciudadanos.<\/span><\/p>\n

A pesar de los intentos por reducir las emisiones contaminantes, como por ejemplo a trav\u00e9s de <\/span>catalizadores, las mismas no pueden ser eliminadas del proceso de combusti\u00f3n. La clave para resolver estos problemas es cambiar las fuentes de energ\u00eda. Afortunadamente, se encuentra en desarrollo un conjunto de tecnolog\u00edas orientadas a la b\u00fasqueda de fuentes alternativas, que adem\u00e1s de ser menos contaminantes, son m\u00e1s abundantes y de menor costo.<\/p>\n

Una de las posibilidades consiste en las c\u00e9lulas fotovoltaicas (tambi\u00e9n llamadas bater\u00edas solares), las cuales captan la radiaci\u00f3n del sol, transform\u00e1ndola en energ\u00eda el\u00e9ctrica. La tecnolog\u00eda fotovoltaica se est\u00e1 desplegando con \u00e9xito a peque\u00f1a escala, en aplicaciones para la generaci\u00f3n de electricidad peque\u00f1as e individuales alejadas del tendido el\u00e9ctrico. Actualmente, se estima que alrededor de 250.000 hogares en el mundo cuentan con este tipo de innovaci\u00f3n. Las aplicaciones rurales, generalmente para el alumbrado, la refrigeraci\u00f3n o la educaci\u00f3n, hacen posible cubrir las modestas necesidades caseras y otras necesidades rurales. De esta manera, evitan las ineficiencias econ\u00f3micas de ampliar el tendido el\u00e9ctrico hasta estos clientes que viven en zonas remotas. En la actualidad, se est\u00e1 preparando la construcci\u00f3n de centrales el\u00e9ctricas de estaciones fotovoltaicas en Hawaii e India, que ofrecer\u00e1n la posibilidad de una r\u00e1pida reducci\u00f3n de costos.<\/span><\/p>\n

Otra de las formas de aprovechar el poder del Sol es capturando el calor que \u00e9ste emana <\/span>(electricidad solar t\u00e9rmica). Las tecnolog\u00edas de altas temperaturas solares t\u00e9rmicas, utilizan espejos o lentes para concentrar los rayos del sol en receptores donde el calor solar se transfiere a l\u00edquidos, cuya temperatura cambia, impulsando los sistemas convencionales de generaci\u00f3n de electricidad.<\/p>\n

Otra alternativa es la energ\u00eda e\u00f3lica, que consiste en aprovechar las fuerzas del viento en turbinas que producen energ\u00eda el\u00e9ctrica. La industria de la energ\u00eda e\u00f3lica se inici\u00f3 a principios de la d\u00e9cada de 1980. En ese entonces, los costos eran altos y la infraestructura ineficiente. Sin embargo, durante los \u00faltimos a\u00f1os se han producido innovaciones, en especial en los materiales, facilitando que las astas de las turbinas sean m\u00e1s livianas y aerodin\u00e1micas, lo que ha permitido una importante reducci\u00f3n de los costos y un aumento en la eficiencia.<\/span><\/p>\n

Un tema importante en este tipo de energ\u00eda, es la variabilidad que existe en la ocurrencia de este tipo de fen\u00f3meno clim\u00e1tico. Ya existen empresas que est\u00e1n desarrollando formas de generar viento de manera artificial, para lograr continuidad en el abastecimiento de la materia prima que esta tecnolog\u00eda requiere.<\/p>\n

Pero entre todas las alternativas que existen para reemplazar el dominio de los combustibles <\/span>provenientes de f\u00f3siles (como el petr\u00f3leo), el que m\u00e1s futuro tiene y el que ser\u00e1 m\u00e1s revolucionario es el hidr\u00f3geno. Es aqu\u00ed donde surge la c\u00e9lula de combustible (fuel cell). En principio, una c\u00e9lula de combustible opera como una bater\u00eda. Genera electricidad, combinando hidr\u00f3geno y ox\u00edgeno electroqu\u00edmicamente sin ninguna combusti\u00f3n. Tal vez, la caracter\u00edstica m\u00e1s destacada de esta innovaci\u00f3n, sea el hecho que el \u00fanico subproducto que se genera es agua 100% pura.<\/p>\n

Esta tecnolog\u00eda ya ha sido probada por la NASA a partir de los a\u00f1os ’70. En el espacio, las c\u00e9lulas de combustible prove\u00edan de energ\u00eda y agua potable a los astronautas. Pero los altos costos dificultaron su desarrollo. Sin embargo, durante los \u00faltimos a\u00f1os una serie de avances tecnol\u00f3gicos han permitido retomar esta innovaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Las ventajas de esta tecnolog\u00eda son muchas: ofrece un alto rendimiento termodin\u00e1mico, una <\/span>operaci\u00f3n silenciosa, emisiones contaminantes nulas y necesita poco mantenimiento. Adem\u00e1s, el hidr\u00f3geno se puede obtener de una gran variedad de fuentes primarias de energ\u00eda. El gran desaf\u00edo de las c\u00e9lulas de combustibles es producir el hidr\u00f3geno completamente de fuentes de energ\u00eda renovables, como la energ\u00eda solar o el poder del viento.<\/p>\n

Esta evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica tendr\u00e1 profundos efectos en la industria automotriz (ver Cap\u00edtulo <\/span>15.7. Sector Automotriz). Importantes empresas automotrices ya han mostrado su inter\u00e9s en este producto. M\u00e1s de la mitad de las firmas mundiales se encuentra desarrollando programas relacionados con la fuel cell. En 1997, Daimler-Benz invirti\u00f3 U$S 320 millones en la adquisici\u00f3n de una cuarta parte de Ballard Power Systems Inc, empresa l\u00edder en el desarrollo de c\u00e9lulas de energ\u00eda. Est\u00e1n trabajando conjuntamente en un sistema de c\u00e9lulas de combustible, especialmente dise\u00f1ado para autom\u00f3viles y \u00f3mnibus, anunciando la producci\u00f3n masiva de 100.000 autom\u00f3viles propulsados por c\u00e9lulas en el a\u00f1o 2004. Incluso algunas compa\u00f1\u00edas petroleras, se han embarcado en investigaciones referidas al tema.<\/p>\n

25.3. Comentario Final<\/span><\/strong><\/p>\n

Los avances en la ciencia y la tecnolog\u00eda transformar\u00e1n nuestras vidas en el pr\u00f3ximo siglo, <\/span>aunque no sabemos con seguridad de que manera. La inform\u00e1tica y las telecomunicaciones modificar\u00e1n pr\u00e1cticamente todos los campos de la <\/span>actividad humana, desde el trabajo de oficina hasta las artes. Lo mismo suceder\u00e1 con la rob\u00f3tica y la automatizaci\u00f3n, que reemplazar\u00e1 aquellas tareas que tradicionalmente eran realizadas por personas, permitiendo la producci\u00f3n de bienes y servicios a menor costo y con mayor calidad.<\/p>\n

Un tema de importancia es la tecnolog\u00eda aplicada a la medicina, cuyos avances permitir\u00e1n una <\/span>esperanza de vida superior a los 100 a\u00f1os y que acentuar\u00e1 el debate sobre las consecuencias que tendr\u00e1 el desarrollo de la ingenier\u00eda gen\u00e9tica. La biotecnolog\u00eda revolucionar\u00e1 la producci\u00f3n de alimentos, tanto vegetales como animales. El medio ambiente tampoco podr\u00e1 ser ignorado. Su situaci\u00f3n cada vez m\u00e1s cr\u00edtica, obligar\u00e1 a<\/p>\n

desarrollar formas m\u00e1s limpias y baratas de energ\u00eda. <\/span>Asimismo, se est\u00e1n produciendo cambios profundos en los terrenos m\u00e1s \u00edntimos de la vida cotidiana de la sociedad. Como se mencionar\u00e1 al comienzo del cap\u00edtulo, el surgimiento de la mujer como un actor activo dentro de la econom\u00eda, est\u00e1 cambiando las relaciones entre personas y grupos. La relaci\u00f3n hombre-mujer evoluciona hacia una mayor igualdad.<\/p>\n

La sociedad tiene una gran oportunidad que no debe desaprovechar. Los desaf\u00edos son muchos <\/span>y contamos con herramientas para enfrentarlos. Tenemos el potencial de crear un mundo mejor en el siglo XXI para nuestros hijos y las generaciones venideras. Para ello, existen cinco requisitos que consideramos esenciales para que este cambio sea positivo: la democracia y las libertades, la pluralidad cultural, la competitividad econ\u00f3mica, el respeto al medio ambiente y la cohesi\u00f3n social. El futuro ya nos rodea. Depende de nosotros aprovecharlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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